越來越多的學(xué)生對(duì)Fashion Management  (時(shí)尚管理，以下簡(jiǎn)稱“FM” )Luxury Brand Management （奢侈品管理，以下簡(jiǎn)稱“LBM”）以及Art Management（藝術(shù)管理，以下簡(jiǎn)稱“AM”）的極大興趣，但是又非常不解三個(gè)專業(yè)之間區(qū)別，分別學(xué)的是什么，哪些學(xué)校在這三個(gè)專業(yè)上教學(xué)實(shí)力、知名度更高等等。今天我們來講解一下這3者的區(qū)別。

　　什么是 FM & LBM & AM

　　時(shí)尚管理

　　據(jù)立思辰留學(xué)360介紹，F(xiàn)ashion Management，是為既對(duì)時(shí)尚感興趣，又對(duì)商科感興趣的同學(xué)特別設(shè)置的一門學(xué)科。眾所周知，時(shí)尚領(lǐng)域的更替非�？�，而且在全球范圍內(nèi)錯(cuò)綜復(fù)雜，各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)一直非常激烈，那么，如何在瞬息萬變的時(shí)尚領(lǐng)域把握好一個(gè)品牌的形象、未來發(fā)展方向、危機(jī)意識(shí)、社會(huì)責(zé)任，可以說決定了一個(gè)時(shí)尚品牌未來是否能存活。

　　所以，F(xiàn)M專業(yè)就是要讓學(xué)生針對(duì)時(shí)尚品牌的現(xiàn)存問題和未來戰(zhàn)略進(jìn)行客觀的分析，評(píng)估，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略以便幫助時(shí)尚品牌未來能夠更好地發(fā)展。

　　奢侈品品牌管理

　　Luxury Brand Management，簡(jiǎn)稱“奢管”。受如今時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)和社交需求的影響，奢侈品受到的關(guān)注越來越多，隨之而來對(duì)奢侈品品牌價(jià)值、品牌形象定位、客戶群體、購買行為、商業(yè)戰(zhàn)略等一系列的研究也愈加深入。

　　奢侈品品牌本身研究的方向又分為比較輕奢的即可穿系列, 高級(jí)定制, 高端配飾以及特許商品，服務(wù)。由于奢侈品牌的定位和戰(zhàn)略本身比較獨(dú)立，與時(shí)尚品牌差異較大（后續(xù)將列舉出對(duì)比），所以成為了一個(gè)單獨(dú)的學(xué)科。

　　藝術(shù)管理

　　Art Management或稱Art Administration，簡(jiǎn)稱藝管。相對(duì)于上面兩個(gè)專業(yè)來說區(qū)別更明顯，如果說FM和LBM是針對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域的品牌/服務(wù)進(jìn)行實(shí)踐研究，那么藝術(shù)管理則是更宏觀的，針對(duì)藝術(shù)文化團(tuán)體或者是藝術(shù)類活動(dòng)整體的運(yùn)營、開發(fā)和管理。

　　所以，藝術(shù)管理并不針對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域，它更加偏向藝術(shù)家和藝術(shù)展覽的方向，比如如何幫助舞蹈團(tuán)、音樂團(tuán)、樂隊(duì)從成型到揚(yáng)名，如何運(yùn)營一個(gè)藝術(shù)博物館，如何去策劃藝展，如何經(jīng)營畫廊等等。

　　國外院校課程設(shè)置

　　FM & LBM在課程設(shè)置上相似度較高，大致可總結(jié)如下：

　　品牌分析和市場(chǎng)營銷  (Brand Analysis And Marketing Strategies)

　　潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)  (Trend Forecasting)

　　櫥窗展示和時(shí)裝策展  (Windows Display And Fashion Exhibition Shows)

　　時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈  (Merchandising Chains Of Fashion)

　　定價(jià)學(xué)  (Cost Study And Slling Price)

　　目標(biāo)客戶分析理論  (Consumer Analysis Theories)

　　調(diào)研技巧  (Research Skills)

　　廣告分析與解碼品牌  (Advertisement Analysis And Decoding)

　　AM，課程設(shè)置大致總結(jié)如下：

　　藝術(shù)管理法規(guī)  (Legal Issues in Arts Administration)

　　藝術(shù)管理專業(yè)實(shí)習(xí)  (Internship in Arts Administration I & II)

　　非盈利組織資金籌集和研究計(jì)劃寫作  (Raising Funds and Grant Writing for Nonprofit Organizations)

　　藝術(shù)專業(yè)寫作  (Writing for the Arts)

　　藝術(shù)管理領(lǐng)導(dǎo)力及職業(yè)發(fā)展探究  (Leadership and Career Development for Arts Administration)

　　營銷廣告學(xué)  (Capital Campaigns)

　　藝術(shù)領(lǐng)域營銷與客戶發(fā)展  (Marketing and Audience Development for the Arts)

　　文化研究院教學(xué)  (Education in Cultural Institutions)

　　資金籌集  (Individual Fundraising)

　　FM & LBM & AM 院校推薦

　　時(shí)尚管理

　　英國

　　倫敦時(shí)裝學(xué)院（London College of Fashion）

　　南安普頓大學(xué)（University of Southampton）

　　諾丁漢特倫特大學(xué)（Nottingham Trent University）

　　美國

　　紐約時(shí)裝學(xué)院（Fashion Institute of Technology）

　　薩凡納藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院（Savannah College of Art and Design）

　　意大利

　　馬蘭歐尼時(shí)裝與設(shè)計(jì)學(xué)院（Istituto Marangoni）

　　奢侈品管理

　　英國

　　倫敦時(shí)裝學(xué)院（London College of Fashion）

　　南安普頓大學(xué)（University of Southampton）

　　曼徹斯特大學(xué)（The University of Manchester）

　　伯明翰城市大學(xué)（Birmingham City University）

　　美國

　　紐約時(shí)裝學(xué)院（Fashion Institute of Technology）

　　紐約大學(xué)（New York University）

　　法國

　　巴黎奢侈品管理學(xué)院（EDC-ISML）

　　法國高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院（ESSEC）

　　意大利

　　馬蘭歐尼時(shí)裝與設(shè)計(jì)學(xué)院（Istituto Marangoni）

　　藝術(shù)管理

　　英國

　　英國皇家藝術(shù)學(xué)院（Royal College of Fashion）

　　曼徹斯特大學(xué)（University of Manchester）

　　利茲大學(xué)（University of Leeds）

　　謝菲爾德大學(xué)（University of Sheffield）

　　美國

　　芝加哥藝術(shù)學(xué)院（School of Art Institute of Chicago）

　　哥倫比亞大學(xué)（Columbia University）

　　俄亥俄州立大學(xué)(Ohio State University)

　　Entry Requirment 入學(xué)

　　下面按照時(shí)尚管理，奢侈品管理和藝術(shù)管理三個(gè)專業(yè)方向給大家重點(diǎn)分析一下世界頂級(jí)院校的申請(qǐng)流程和差異。

　　時(shí)尚管理

　　LCF-倫敦時(shí)裝學(xué)院

　　時(shí)尚管理專業(yè)設(shè)置在倫敦藝術(shù)大學(xué)下屬的倫敦時(shí)裝學(xué)院（簡(jiǎn)稱倫時(shí)，LCF）里面。原則上，不論是本土學(xué)生還是國際生，所有專業(yè)的學(xué)生都可以來申請(qǐng)，但如果學(xué)生之前有社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化與教育研究背景的話，會(huì)更加受到倫時(shí)的歡迎。

　　時(shí)尚管理專業(yè)在倫時(shí)又有很多個(gè)分支，比如Fashion Design Management（MA）、Fashion Retail Management（MA）、International Fashion Production Management（MDes）、Strategic FashionManagement（MSc）等等。

　　在申請(qǐng)流程方面，LCF在不同方向分支上的門檻不同

　　Fashion Design Management，要求學(xué)生在申請(qǐng)時(shí)要準(zhǔn)備6張左右的mini portfolio，內(nèi)容可以是時(shí)裝配飾設(shè)計(jì)圖，插畫或者櫥窗設(shè)計(jì)展示圖等等，并且LCF要求根據(jù)學(xué)校要求寫不超過1500字的essay。要求學(xué)生有相關(guān)的學(xué)術(shù)背景才能申請(qǐng)，否則需要至少三年相關(guān)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。

　　Fashion Retail Management專業(yè)比前者要求略低，除了作品集之外，只需要按要求的題目寫不超過500字的essay即可。要求學(xué)生有相關(guān)的學(xué)術(shù)背景才能申請(qǐng)，否則需要至少三年相關(guān)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。

　　International Fashion Production Management（MDes）專業(yè)要求學(xué)生提供作品集，但不要求寫essay。

　　Strategic Fashion Management（MSc）專業(yè)對(duì)作品集和essay沒有做出明確的官方要求，但要求申請(qǐng)者有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

　　語言

　　MA：雅思7.0，小分不低于6.0

　　MDes：雅思6.5，小分不低于5.5

　　MSc：雅思6.5，小分不低于5.5

　　Southampton-南安普頓大學(xué)

　　南安普頓大學(xué)時(shí)尚管理專業(yè)設(shè)置在距離南安普頓市區(qū)火車7分鐘的溫徹斯特小鎮(zhèn)上(Winchester School of Art)。南安的所有藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)都設(shè)在這個(gè)校區(qū)，所以在去上Fashion Management的課前經(jīng)常能看到Fashion Design的同學(xué)在Gallery辦展。

　　關(guān)于申請(qǐng)方面，南安普頓不像倫時(shí)那樣設(shè)置那么多方向，而是整體設(shè)置為Fashion Management一個(gè)方向，但在課程設(shè)置方面會(huì)涉及到品牌營銷學(xué)、目標(biāo)客戶研究、品牌定位與品牌建立、市場(chǎng)層級(jí)劃分等方面。

　　入學(xué)門檻

　　對(duì)于國際生來說，南安普頓要求申請(qǐng)者的成績(jī)達(dá)到英國2:2以上（大概相當(dāng)于國內(nèi)80分以上），最好是有相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)背景，市場(chǎng)營銷，經(jīng)濟(jì)學(xué)，工商管理專業(yè)的學(xué)生會(huì)比較受歡迎。南安普頓大學(xué)對(duì)作品集和essay的官方要求=0。

　　語言

　　MA：雅思6.5，小分不低于6.0

　　奢侈品管理

　　FIT-紐約時(shí)裝學(xué)院

　　FIT紐約時(shí)裝學(xué)院涉及到Luxury Management的課程叫做Global Fashion Management，課如其名，F(xiàn)IT的這門課在設(shè)置上非常國際化，其中有一個(gè)為期1個(gè)月的課程要在三個(gè)不同的地方上，分別是位于紐約的FIT總部，位于巴黎的法國時(shí)裝學(xué)院和位于香港的香港理工大學(xué)，每個(gè)地方大約上10天的seminar。

　　入學(xué)門檻

　　通過這個(gè)seminar，同學(xué)可以更好更直觀地了解時(shí)尚和奢侈品領(lǐng)域在國際市場(chǎng)上是如何運(yùn)作的，但為了學(xué)生可以更好地理解這個(gè)專業(yè)的核心內(nèi)容，F(xiàn)IT在招生時(shí)會(huì)看中申請(qǐng)者是否有相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一般來說，至少三年，管理崗位為佳。

　　語言

　　托福80，雅思6.5

　　需要遞交GRE或GMAT成績(jī)

　　Marangoni-馬蘭歐尼設(shè)計(jì)學(xué)院

　　位于意大利的馬蘭歐尼設(shè)計(jì)學(xué)院的奢侈品管理專業(yè)和之前介紹的學(xué)校情況略有不同。馬蘭歐尼沒有將奢侈品管理和時(shí)尚管理做明確的區(qū)分，而是統(tǒng)一稱為Fashion & luxury brand management，相當(dāng)于同時(shí)對(duì)比Fashion和Luxury在學(xué)習(xí)。

　　在申請(qǐng)流程上，馬蘭歐尼要求學(xué)生具有營銷、商業(yè)管理等相關(guān)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，如果學(xué)生沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，那么有相應(yīng)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)也可以。

　　在此不得不提一下馬蘭歐尼的畢業(yè)學(xué)位問題，這門課在馬蘭歐尼有兩種設(shè)置，如果是在倫敦和巴黎上完全部課程并參與12周工作實(shí)習(xí)獲得180個(gè)學(xué)分正式畢業(yè)，則可以拿到倫敦城市大學(xué)的MA文憑；如果只是在馬蘭歐尼學(xué)完課程內(nèi)容，則只拿馬蘭歐尼文憑。

　　入學(xué)門檻

　　在申請(qǐng)時(shí)，學(xué)�？赡艹椴樽髌芳�；如果申請(qǐng)者沒有正式的本科學(xué)位證，則可能被要求證明有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

　　語言

　　雅思6.5，小分不低于5.5

　　藝術(shù)管理

　　RCA-皇家藝術(shù)學(xué)院

　　RCA的申請(qǐng)相對(duì)比較嚴(yán)謹(jǐn)，官網(wǎng)明確提出，會(huì)通過申請(qǐng)者提交的命題essay和面試來考察申請(qǐng)者的綜合能力，包括看申請(qǐng)人是否有潛力能從這個(gè)專業(yè)受益，面試時(shí)會(huì)評(píng)估申請(qǐng)者的創(chuàng)造力、想象力、描述能力、智利水平、綜合技巧是否達(dá)到MA的錄取標(biāo)準(zhǔn)。

　　入學(xué)門檻

　　RCA要求申請(qǐng)者提交兩篇論文，學(xué)生應(yīng)謹(jǐn)慎回答申請(qǐng)表格中有關(guān)策展研究能力的問題，以便讓面試官能夠事先對(duì)學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)的投入程度與學(xué)習(xí)深度有一定的了解。

　　此外，有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者會(huì)更加受到皇藝的歡迎。

　　語言

　　雅思6.5，寫作不低于6.0

　　SAIC-芝加哥藝術(shù)學(xué)院

　　芝加哥藝術(shù)學(xué)院提供為期2年的藝術(shù)管理課程，畢業(yè)后學(xué)生拿到的是MA學(xué)位。在課程設(shè)置方面，SAIC除了有自己的文憑之外，還與 Art History, Theory, and Criticism專業(yè)方向合作，在完成三年的的學(xué)習(xí)之后就可以獲得雙向的MA文憑。

　　入學(xué)門檻

　　學(xué)生必須遞交一份電子作品集（批判性寫作樣本）。該寫作樣本篇幅不得超過2000詞，內(nèi)容可以是學(xué)生之前學(xué)習(xí)大學(xué)課程時(shí)創(chuàng)作的論文作業(yè)、長篇調(diào)研報(bào)告節(jié)選或最近發(fā)表的文章。

　　語言

　　托福100，雅思7.0