留學(xué)瑞士奢侈品管理專(zhuān)業(yè)一躍成“新寵”

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的年增長(zhǎng)率在20%左右。面對(duì)如此龐大的發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)奢侈品管理專(zhuān)業(yè)步國(guó)外后塵發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。目前在國(guó)內(nèi)就讀該專(zhuān)業(yè)的碩士課程，需要投入三年時(shí)間，學(xué)費(fèi)支出二十萬(wàn)元。而赴法國(guó)、英國(guó)、瑞士等奢侈品大國(guó)，學(xué)費(fèi)僅為在國(guó)內(nèi)花費(fèi)的七成左右。瑞士雖然近幾年剛剛興起奢侈品管理的課程，在成熟度上不如法國(guó)，不過(guò)瑞士奢侈品購(gòu)買(mǎi)也很強(qiáng)勁，所以赴瑞士學(xué)習(xí)，后勁比較十足，畢業(yè)生在國(guó)內(nèi)外均具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，不論是畢業(yè)起薪、未來(lái)來(lái)升職空間等方面都比同期國(guó)內(nèi)高校畢業(yè)生具有優(yōu)勢(shì)。

　　所謂奢侈品管理專(zhuān)業(yè)，即為將高檔品牌的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和最先進(jìn)的管理技能結(jié)合起來(lái)。學(xué)生所學(xué)的課程中包括有奢侈品概論，奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理，奢侈品廣告與市場(chǎng)學(xué)，經(jīng)濟(jì)管理，消費(fèi)者心理學(xué)等等。

　　十幾年前法國(guó)一些院校就先后開(kāi)設(shè)了類(lèi)似專(zhuān)業(yè)，但“奢侈風(fēng)”真正刮起來(lái)是在最近最近幾年，英國(guó)、瑞士等等歐洲留學(xué)國(guó)家都將這么課程放到了吸引留學(xué)的日程上。如今這類(lèi)專(zhuān)業(yè)已形成一條龍格局，從選修基礎(chǔ)課到碩士學(xué)位和MBA，各個(gè)層次的學(xué)生都能選學(xué)。

　　至于課程內(nèi)容，大部分就是教授上課，理論和一些經(jīng)典的模型，這類(lèi)院校一般開(kāi)設(shè)有“時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理”及“奢侈品廣告和市場(chǎng)學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細(xì)致的分類(lèi)，比如“奢侈品和時(shí)裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)外，項(xiàng)目工程一欄就被產(chǎn)品、市場(chǎng)、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)等占滿(mǎn)了，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。

　　奢侈品管理前景

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額已占全球市場(chǎng)份額的18%，成為了世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。因此，受挫的世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國(guó)，于是奢侈品猛烈的浪潮襲來(lái)，人們?cè)僖惨詿o(wú)法把目光從那些奢侈的旖旎上移開(kāi)。

　　然而，作為睿智的中國(guó)時(shí)尚行業(yè)及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理者，我們所要關(guān)注的并不僅僅是那些歐洲制造的、高價(jià)格、高品質(zhì)的稀有產(chǎn)品本身，而是把注意力投向華麗的奢侈品背后的文化底蘊(yùn)，和那些奢侈品巨頭們的運(yùn)作管理模式以及他們一呼天下應(yīng)的跨國(guó)集團(tuán)公司，對(duì)于國(guó)人，奢侈品已不再是遙不可及且需頂禮膜拜的高貴象征，它代表著歐洲品牌化運(yùn)作的理念，而通過(guò)對(duì)這種理念的深入探討與學(xué)習(xí)，中國(guó)的時(shí)尚行業(yè)也正在把奢侈品成功運(yùn)作模式與本土化結(jié)合，努力創(chuàng)造獨(dú)具中國(guó)特色的時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值。時(shí)裝和皮具，珠寶和腕表，酒類(lèi)，汽車(chē)、游艇、鋼筆、香水和化妝品、高檔家具和家訪(fǎng)等企業(yè)投資人和高層管理人員，金融行業(yè)高端個(gè)金(如私人銀行)業(yè)務(wù)總經(jīng)理，時(shí)尚及奢侈品、百貨、酒店、旅游、咨詢(xún)等服務(wù)型機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)管理者，時(shí)尚娛樂(lè)媒體總編及主編，政府機(jī)構(gòu)代表及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究分析專(zhuān)家。

　　奢侈品管理課程模塊

　　一般來(lái)說(shuō)，瑞士的奢侈品管理課程和其他歐洲國(guó)家學(xué)校的此類(lèi)課程設(shè)置區(qū)別不大，基本包括以下幾個(gè)模塊：

　　奢侈品管理專(zhuān)業(yè)

　　時(shí)尚奢侈品概論與產(chǎn)業(yè)分析

　　奢侈品品牌管理

　　奢侈品文化、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

　　奢侈品營(yíng)銷(xiāo)管理

　　奢侈品零售管理與客戶(hù)關(guān)系管理等。