瑞士成為留學奢侈品管理專業(yè)的新領地

　　奢侈品管理（luxurybrandmanagement）是指有選擇性和專屬性的品牌，能給消費者帶來額外的創(chuàng)造性和情感價值�！吧莩奁贰钡暮�義廣泛，分為古典奢侈品和現(xiàn)代奢侈品兩個派別。古典奢侈品主要包括服裝、皮具、香水、珠寶、汽車等產(chǎn)品，具有悠久的歷史和品牌文化。法國，英國都是古典奢侈品牌的代表國家，有LV，Burberry等世界頂級奢侈品牌�，F(xiàn)代奢侈品包括家具、廚具、酒、豪華酒店等產(chǎn)品，具有很強的現(xiàn)代感和實用性，大部分價格也都低于古典奢侈品。

　　奢侈品管理專業(yè)，就是將高檔品牌的專業(yè)知識和最先進的管理技能結合起來。其教育分為傳統(tǒng)奢侈品管理和新型奢侈品管理兩種類型。院校一般開設有“時裝市場學”、“奢侈品及服務市場學”、“奢侈品工業(yè)市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學”這樣的基礎課程，在高學位上，則有更加細致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設計外，項目工程一欄就被產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團隊領導等占滿了，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領域。

　　奢侈品管理前景

　　奢侈品管理這個職業(yè)對于國人來說或許還很陌生，但它在歐洲已經(jīng)具備幾十年歷史并被稱為高貴專業(yè)。這個專業(yè)在亞洲，特別是中國的就業(yè)前景和市場發(fā)展將會超乎想象。

　　來自美國波士頓咨詢公司的研究報告顯示，中國奢侈品消費總值到2015年達到2480億元人民幣，其增長繼續(xù)保持世界第一的勢頭。世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國，據(jù)相關部門統(tǒng)計，目前世界頂級奢侈品牌已逾八成進駐中國，于是奢侈品猛烈的浪潮襲來。不久，中國將成為擁有全球最大的奢侈品市場的國家。

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，中國奢侈品消費額的年增長率在20%左右。面對如此龐大的發(fā)展空間，國內(nèi)奢侈品管理專業(yè)發(fā)展勢頭強勁。目前在國內(nèi)就讀該專業(yè)的碩士課程，需要投入三年時間，學費支出二十萬元。而赴法國、英國、瑞士等奢侈品大國，學費僅為在國內(nèi)花費的七成左右。瑞士雖然近幾年剛剛興起奢侈品管理的課程，在成熟度上不如法國，不過瑞士奢侈品購買也很強勁，所以赴瑞士學習，后勁比較十足，畢業(yè)生在國內(nèi)外均具有強大競爭力，不論是畢業(yè)起薪、未來來升職空間等方面都比同期國內(nèi)高校畢業(yè)生具有優(yōu)勢。

　　十幾年前法國一些院校就先后開設了類似專業(yè)，但“奢侈風”真正刮起來是在最近最近幾年，英國、瑞士等等歐洲留學國家，都將這門課程放到了吸引留學的日程上。如今這類專業(yè)已形成一條龍格局，從選修基礎課到碩士學位和MBA，各個層次的學生都能選學。

　　瑞士主要開設奢侈品的院校有洛桑藝術大學

　　ECAL：瑞士洛桑藝術大學成立于1821年，教學方向是識別視覺傳達和工業(yè)產(chǎn)品設計課程及其美術課程，洛桑藝術設計大學現(xiàn)任校長是Professor-Pierre-Keller皮埃爾凱勒教授。

　　洛桑藝術與設計大學作為瑞士頂級的設計學院，在產(chǎn)品設計教學方面積累了豐富的經(jīng)驗和成就。從奢侈品設計專業(yè)的研究生作品中，我們可看到他們的創(chuàng)意和才華；瑞士不僅在產(chǎn)品方面是引領者，而且在奢侈品的設計方面為學生們提供出色的教育。

　　奢侈品管理，實際上還是管理學的一部分，也有的會去高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。所以，讀這個課程最好是有經(jīng)濟管理學基礎或者設計純藝術基礎的，管理的基礎可以對市場和消費者有一個大的把握和預測，如果有藝術基礎，那么在銷售時你就能更好地解釋奢侈品設計內(nèi)涵。

　　傳統(tǒng)的奢侈品管理教育，多為純理論學習，課程結構比較單一，入學要求通常為雅思6.0~7.0及以上，GMAT600分左右，具有高中以上學歷。

　　傳統(tǒng)奢侈品管理課程

　　一般來說，傳統(tǒng)的奢侈品管理課程設置區(qū)別不大，基本包括以下幾個模塊的理論學習：

　　奢侈品管理專業(yè)

　　時尚奢侈品概論與產(chǎn)業(yè)分析

　　奢侈品品牌管理

　　奢侈品文化、創(chuàng)意與設計

　　奢侈品營銷管理

　　奢侈品零售管理與客戶關系管理

　　瑞士把酒店管理、工商管理、室內(nèi)設計與奢侈品管理相融合，使所學內(nèi)容突破傳統(tǒng)奢侈品管理課程的模塊，讓學生可以更好地了解奢侈品行及其延伸行業(yè)，把握設計、管理、營銷、推廣、服務等全方位的理論知識，同時學生可實地考察奢侈品公司等，把理論更好地與實際結合，運用實踐。再者，學校十分注重學生語言能力的培養(yǎng)，以小班英語教學，并開始法語、德語、西班牙語、意大利語等第二外語課程，供學生自由選擇。入學要求通常為雅思5.0~5.5以上，或托福61~79以上，具有高中以上學歷。

　　新型奢侈品管理課程

　　瑞士的新型奢侈品管理課程，與純理論的傳統(tǒng)奢侈品管理課程不同，主要包含理論學習與行業(yè)實踐兩部分：

　　理論學習部分主要包括以下幾個模塊的理論學習：

　　奢侈品市場對比分析

　　奢侈品營銷策略

　　奢侈品商業(yè)及行業(yè)的組織行為學

　　項目管理

　　裝飾設計

　　市場營銷

　　視聽技術

　　商務溝通與團隊領導

　　產(chǎn)品與品牌發(fā)展

　　人力資源管理及商業(yè)策略

　　奢侈美食品鑒學

　　奢侈品零售管理

　　奢侈品消費行為學

　　行業(yè)實踐部分包括：

　　1.參觀奢侈品商店、公司、工廠等

　　2.參加奢侈品行業(yè)專家的演講

　　3.小組合作分析研究奢侈品牌實際案例

　　4.全球多國家多行業(yè)4-6個月帶薪實習

　　5.學校與奢侈品牌擁有合作關系的就業(yè)平臺

　　瑞士奢侈品管理畢業(yè)生的就業(yè)出路

　　學生在瑞士畢業(yè)后，可以從事時裝和皮具，珠寶和腕表，酒類，汽車、游艇、鋼筆、香水和化妝品、高檔家具和家訪等企業(yè)投資人和高層管理人員，金融行業(yè)高端個金（如私人銀行）業(yè)務總經(jīng)理，時尚及奢侈品、百貨、酒店、旅游、咨詢等服務型機構經(jīng)營管理者，時尚娛樂媒體總編及主編，政府機構代表及時尚產(chǎn)業(yè)研究分析專家等，同時也可以選擇投身奢侈旅游產(chǎn)品及酒店管理。目前，國內(nèi)外超五星酒店及度假村面臨巨大的人才需求壓力，瑞士的酒店及奢侈品管理專業(yè)正好對口這些人才需求，除了有過硬的專業(yè)知識和國際文化背景，睿智、干練、專業(yè)、博學均是瑞士酒店及奢侈品管理畢業(yè)生的求職砝碼。